1.项目名称：2026年捷途营销纵横品牌social策略规划传播执行及矩阵账号运营项目2.项目概况与采购范围2.1项目概况纵横品牌【已隐藏】于2025年1月发布的豪华越野产品序列，定位“全领域豪华电混越野SUV”。品牌【已隐藏】世界级技术研发体系与制造实力，致力于成为中国制造从追随到引领的重要载体，为持续提升纵横在社交媒体平台的影响力、知名度、美誉度，助力整体品牌声量提升，现开启项目招标。2.2采购范围2.2.1 Social策略服务2.2.1.1 品牌策略规划中标供应商需要为纵横品牌制定全年度Social传播策略，包括品牌定位传播策略、年度传播主线规划、季度传播主题设计等。策略制定需要基于品牌定位、竞品分析、用户洞察与平台特性，形成清晰可执行的策略框架。年度策略需要涵盖品牌核心价值传播、产品力展示、用户场景构建、热点借势四大维度，确保策略的系统性与连贯性。2.2.1.2 内容策略体系供应商需要建立纵横品牌的内容策略体系，明确各平台的内容定位、选题方向、风格调性与产出标准。内容策略需要覆盖品牌官方账号的日常运营内容、节点大事件的内容策划、以及用户互动活动的内容设计。内容类型需要涵盖产品种草、场景营销、用户故事、技术解读、生活方式等多元方向，满足品牌传播与用户沟通的多样化需求。2.2.1.3 传播战役策划针对品牌【已隐藏】、品牌周年、年度大促、行业展会、重点营销事件等），供应商需要提供完整的传播战役策划与执行方案。战役策划需要包括传播主题、核心信息、创意概念、内容矩阵、投放策略、效果预估等完整要素，确保战役传播的系统性与冲击力。2.2.2 传播执行服务2.2.2.1 内容策划、创作执行供应商需要负责品牌官方社交媒体平台的重要节点及日常内容策划、创作与发布，包括图文内容、短视频内容、长视频内容等多种形式。内容创作需要严格按照品牌调性标准与内容策略执行，确保内容的品质感与一致性。具体执行内容包括品牌官方账号的日常内容产出、节点大事件的专题内容策划与制作、用户互动活动的素材支持、以及品牌传播所需的各类视觉物料制作。需要了解各个主流社交平台玩法及内容规则，有爆款营销事件打造经验及案例。2.2.2.2 社交媒体运营供应商需要负责抖音、小红书、微博、微信、视频号等主流社交平台的官方账号运营。运营工作包括账号日常维护、内容发布与优化、粉丝互动与维护、数据监测与优化、内容加热等。运营标准需要达到各平台的最佳实践水平，确保账号的活跃度、互动率与粉丝增长。供应商需要制定各平台的运营规范与 SOP，确保运营执行的标准化与专业化。2.2.2.3达人、KOC内容支持供应商需要为本项目提供达人、KOC内容支持，包含但不限于合作人选筛选、合作洽谈、内容策划、脚本、拍摄、后期支持等。2.2.3 物料制作范围与类型本项目物料制作涵盖以下类型：包括品牌官方主视觉KV（Key Visual）的设计与制作、品牌LOGO规范运用与延展设计、品牌宣传海报（品牌故事、品牌理念、品牌价值等主题）、品牌电子名片、品牌的社交媒体统一头像与封面图等，品牌视觉物料需严格遵循品牌视觉识别系统（VI），确保品牌形象的一致性与专业性；产品物料，包括产品静态图（白底图、角度图、功能展示图、内饰细节图等）、产品动态视频（产品介绍片、功能演示片、场景应用片等）、【已隐藏】海报、配置亮点海报、颜色版本海报等）、产品对比物料（与竞品的配置参数对比表）、产品手册及电子刊物等，产品物料需全面展示产品力，涵盖外观设计、内饰配置、动力性能、智能科技、越野能力等维度；场景化物料，包括品牌生活方式场景图（户外露营、越野穿越、家庭出行等场景）、季节场景素材（春夏秋冬不同季节的车辆使用场景）、节假日场景物料（春节、端午、中秋、国庆等节点场景）、特殊活动场景（新车发布、试驾体验、用户活动等），场景化物料需传递品牌生活方式，触达用户的情感共鸣点；社交互动物料，包括话题互动海报、用户UGC征集物料、抽奖活动物料、节日祝福海报、节气海报、热点借势物料等，社交互动物料需符合各平台的内容调性，便于用户分享与传播；培训物料，包括经销商社交媒体运营手册、品牌传播规范指南、内容创作教程、直播运营指南、素材使用规范等内部培训物料，培训物料需系统化、标准化，便于品牌内部团队与经销商学习执行。2.2.4拍摄制作范围与类型供应商需提供专业的拍摄制作服务，每次拍摄需配备完整团队及专业拍摄器材：平面拍摄：需包含制片、摄影师、灯光、后期等完整团队，需含车辆租借、场地、模特（版权1年）、服装、道具费用，每次拍摄产出不少于18张精修图片。视频拍摄：需包含制片、导演、摄像、灯光、后期等完整团队，需含车辆租借、场地、模特（版权1年）、服装、道具费用。摄影师需有至少3次豪华品牌social或传统平面拍摄经验。导演、摄像需有至少3次豪华品牌social或传统TVC视频拍摄经验。拍摄设备要求方面，供应商需配备专业摄影器材（至少1台全画幅相机，如Sony A7系列、Canon EOS R系列、Nikon Z系列等，配套广角、标准、长焦、微距等不同焦段镜头）、专业摄像器材（至少1台专业级摄像机或电影机，如Sony FX系列、Blackmagic等）、稳定设备（斯坦尼康、手持稳定器、脚架、滑轨等）、专业灯光设备（至少3盏以上专业影视灯，如ARRI、Profoto、Aputure等品牌）、无人机航拍设备（需具备专业航拍资质与设备）、收声设备（专业麦克风、录音笔等），拍摄设备需定期维护与校准确保品质；拍摄场地要求方面，供应商需具备或协调专业室内摄影棚（至少50平米以上，配备专业背景布与灯光系统）、外景拍摄资源（至少3个以上已建立合作关系的优质外景场地，涵盖山地、沙漠、公路、海滩等越野场景）、实车拍摄场地（具备适合车辆展示与拍摄的室内或室外场地）。2.2.5交付规范与时间要求交付流程规范方面，物料制作完成后供应商需提交初稿至品牌方审核，品牌方提出修改意见后供应商需在规定时间内完成修改并再次提交，终稿确认后供应商需按照指定格式与规格提交正式版本物料，所有物料需保留完整的工作文件与版本记录以备后续查阅或修改。交付时间标准方面，常规物料制作周期为图片类物料从需求确认到交付不超过3个工作日、短视频（15-60秒）制作周期不超过5个工作日、长视频（1分钟以上）制作周期不超过10个工作日；紧急物料制作如遇热点借势等紧急需求，供应商需在4小时内响应并启动制作、24小时内完成交付；【已隐藏】、品牌周年等重大节点所需物料需提前15个工作日提交初稿。版权归属方面，所有物料的知识产权归品牌方所有，供应商需签署版权转让或授权协议；物料制作过程中使用的音乐、图片、字体等素材，供应商需确保已获得合法授权或使用正版资源；如因物料版权问题导致纠纷，责任由供应商承担。存储与备份方面，供应商需对所有物料进行分类存储建立规范的物料管理系统，所有物料需在本地与云端双重备份确保数据安全，项目结束或合同终止后供应商需将全部物料文件完整移交品牌方并删除自有存储设备中的备份。2.2.6矩阵账号运营服务2.2.6.1 矩阵架构规划参照行业最佳实践，纵横品牌的矩阵账号架构建议采用"1+N+X"模式。"1"代表1个品牌官方账号，承担品牌形象与核心...