【已隐藏】品牌策划及执行服务采购项目招标公告发布时间：2026-05-06 10:08:19【已隐藏】类型：公开招标一、项目名称及编号1、项目名称：品牌策划及执行服务采购项目2、项目编号：CGSP-20260427-122二、采购方式：公开招标三、公告发布媒介：中国金融集中采购网（【已隐藏】四、项目预算及服务期限：780万元人民币（含税），服务期限二年（注：具体合作日期以协议为准）。五、中标人数量：5家。六、项目概况：1、招标人拟引入具备整合传播能力的品牌供应商，提供招联品牌传播策略制定、品牌宣传内容策划及制作（如热点传播、公司【已隐藏】品牌事件整合传播、自媒体矩阵运营、品牌活动策划及执行、品牌周边设计及制作等服务。2、具体服务要求：（一）品牌策略及顾问服务（1）品牌传播策略制定：围绕品牌战略与传播节点，制定整合传播策略，包含核心创意、传播内容、【已隐藏】、联动资源及预算投入建议等。（2）年度/季度品牌传播规划：输出可执行的年度及季度品牌推广计划，清晰规划各阶段传播主题、核心动作、预算分配及预期效果。（二）内容创意制作服务（1）创意内容策划：根据招联前期制定的内容选题方向，能够提供传播创意、文案创意、脚本内容、传播形式（如视频/海报/长图）、媒介资源等策略建议。（2）内容制作与呈现：l 平面设计：能够根据传播需要，高效高质完成线上传播海报、线下活动物料、演示PPT、宣传手册等传播物料的设计工作。l 视频制作：具备企业【已隐藏】力，【已隐藏】域范围内落地拍摄，并保证成片高质量产出；针对部分强时效性热点视频（如蹭社会突发热点），需48小时内快速剪辑输出。（三）品牌事件整合传播服务（1）品牌事件创意策划：针对重要传播事件（如周年庆、智鹿IP打造、公益活动等），策划具备话题性与传播力的整合传播事件。（2）线上线下联动执行：l 线上传播：制定线上传播方案，联动媒介、KOL/KOC等资源，实现品牌事件传播声量的最大化扩散，达成线下活动与线上传播的有效闭环。l 线下活动：提供从活动创意、流程设计、场地布置、嘉宾邀约到现场执行等全流程支持。1. 媒介策略与资源整合：提供精准的媒介投放建议，并能整合优质媒体、行业KOC/KOL（小红书/抖音/B站等）、异业合作等资源，为品牌造势。（四）自媒体平台运营服务（1）运营矩阵规划与搭建：对招联现有各平台账号进行诊断，明确差异化定位与人设，制定年度内容发布日历，规划常规栏目与节点主题。（2）日常内容规划与生产：负责招联重点平台（视频号、订阅号）日常内容的选题策划、文案撰写、图文编排及发布。内容需兼顾品牌传播主线与受众阅读体验，保持稳定的更新频率。（3）互动与活动运营：做好招联粉丝留言互动维护，按要求策划及执行蓝V互动、有奖活动、重点内容投流等，提升账号活跃度与用户粘性。（4）数据分析与运营优化：定期对招联自媒体运营数据进行复盘分析（如阅读量、互动率等），并据此持续优化内容方向与运营策略。（五） 品牌活动策划与执行（1）活动策划与创意：针对品牌发布会、客户答谢会、行业峰会、企业【已隐藏】，提供活动主题创意、流程设计、环节策划、氛围营造方案。（2）活动执行与统筹：负责活动全流程落地执行，包括场地勘测与搭建、人员管理、流程控场、应急预案等，确保活动安全、有序、高质量呈现。（3）活动传播与沉淀：策划活动传播内容（预热海报、现场快闪等），活动结束后输出总结报告，沉淀活动影像素材用于后续传播。（六）品牌周边设计与制作（1）品牌周边产品设计：围绕品牌调性及传播节点，设计开发品牌周边产品（如好期袋、文创礼品、节日礼盒、活动伴手礼等），确保设计风格统一、有质感、符合品牌形象。（2）制作与品控：提供打样、生产制作、包装设计、物流配送等全流程服务，严格把控材质、工艺、成本及交付周期，确保成品质量。（3）创意策划与联动：可结合品牌事件或传播节点，策划周边产品的创意玩法（如限量款、联名款、互动赠送等），提升用户好感度与传播力。（七）团队配置要求投标人需组建专属服务团队提供常规服务，确保团队稳定、响应及时。实际执行需根据项目需要灵活组建匹配不同的专业人才，确保项目高质高效落地。日常服务团队核心成员人数及经验要求如下：（1）项目负责人（统筹整体策略与对接）*1名，具有至少5年品牌传播经验及3年或以上团队管理经验。（2）策略/创意总监（把控内容方向与创意输出）*1名、文案策划（负责创意文案输出）*1名、视觉设计（负责平面设计与视觉呈现）1名、后期剪辑指导（负责统筹视频后期制作）*1名，以上成员需具有至少3年的相关工作经验。（3）团队全部成员均为投标人正式员工且均为专科或以上学历。七、投标人资格条件1、【已隐藏】、澳门、【已隐藏】）依法成立且合法存续的独立法人或其他非法人组织；需提供合法有效的营业执照、事业单位【已隐藏】。投标人是分支机构的，【已隐藏】【已隐藏】，【已隐藏】【已隐藏】。法律法规或者行业规范另有规定的除外。2、投标人须为一般纳税人，有依法缴纳税收和社会保障资金的良好记录，在近2年内经营活动中没有重大违法违规记录。3、投标人须具有履行合同所必须的设备、专业技术能力和资质；4、投标人不得存在下列情形之一：（1）与招标人存在利害关系且可能影响招标公正性的；（2）被依法暂停或取消投标资格的；（3）被责令停产停业、暂扣或者吊销许可证、暂扣或者吊销执照的；（4）进入清算程序，或被宣布破产，或其他丧失履约能力的情形；（5）在最近三年内有骗取中标或严重违约或重大违法记录的；（6）被工商行政管理机关在全国企业【已隐藏】；（7）在“中国政府采购网”（ 【已隐藏】（8）法律法规规定的其他情形。5、业绩案例要求：投标人近三年直接服务过至少1个金融行业客户（保险、银行、【已隐藏】、【已隐藏】），服务金额不低于100万元（含），合作服务内容至少包括以下内容中的两项（多个符合服务内容要求的案例组合证明亦可）：品牌策略与规划、品牌视频策划与制作（如企业【已隐藏】品牌TVC/微纪录片/AI视频/创意短视频/品牌故事片等）、品牌事件整合传播、热点传播（如517电信日/614信用关爱日/端午/中秋/元旦/春节等）、自媒体运营（如抖音/小红书/公众号/视频号/微博等）、品牌活动策划及执行（如发布会/客户答谢会/行业峰会/行业展会/企业【已隐藏】品牌周边设计及制作（如吉祥物/活动伴手礼/节日礼盒等）、视觉创意与设计（如品牌VI/海报/宣传册/PPT等）。投标人需提供近三年内（范围：2023年1月1日开始、2024年度、2025年度、至招标公告发布之日为止）签署的至少1个符合服务内容要求，服务费用不低于100万元（含）的合同作为证明（单个合同金额不低于100万元（含），或同一服务主体多个合同累计金额不低于100万元（含）），证明材料须能清晰体现客户名称、服务内容及合作金额。八、报名时间及方式1、报名截止时间：2026年 5月13 日 16时00分（北京时间）；2、报名方式：凡有意参与投标的单位，须在报名截止时间前，将真实、有效、完整的报名文件发送到：【已隐藏】。文件序号文件名称文件格式文件内容1报名文件PDF报名资料1-12项，按顺序编制成1个PDF格式的用印扫描件（注意清晰度）递交后应主动电话【已隐藏】，对于逾期提交或经审核报...