一、背景与目标 1. 项目背景Vidda是海信旗下专注年轻人的时尚科技品牌，覆盖电视、投影、耳机等多个品类，以“真诚、极致、科技”为精神内核，致力于通过创新科技与真诚产品，为用户提供极致的影音、游戏娱乐体验。目前品牌取得了电视量占有率行业第二，5000+【已隐藏】场第一的战绩。但品牌整体认知度较低，用户心智链接不足，市场规模持续增长及品类拓展面临瓶颈。现启动年度整合营销项目招标，期望通过专业团队创意策划与执行闭环，实现品牌年度营销事件打造，并通过整合营销完成品牌认知提升、用户资产增长，最终赋能产品流量，实现商业成功的目的。详细资料：Vidda品牌介绍2. 项目目标品牌影响力提升：通过全年多节点整合营销，强化Vidda“年轻人的影音游戏第一品牌”认知，在消费者形容形成品牌认知，提升美誉度。产品场景塑造：结合核心产品线（投影），打造具象化、有卖点、可传播的“记忆场景”，驱动用户心智占领。销售转化助力：以创意内容与事件营销撬动声量，【已隐藏】活动，促进产品销量增长。二、项目需求概述 1. 核心任务供应商需基于Vidda全年核心营销节点（见下文时间线），提供：整合营销创意策划：包括主题策略、传播概念、事件创意、内容形式、项目目标等。全案执行支持：涵盖线上线下活动落地、内容制作、媒介规划、资源对接、数据复盘等。长效场景构建：为关键产品（如投影C5系列、游戏电视）设计可持续延展的“场景化沟通模块”。2. 关键要求创意可行性：方案需兼顾创意性与执行落地条件，符合预算及资源限制。跨平台整合：融合社交媒体、电商平台、线下展会、跨界合作等多维触点。数据驱动：关键节点需设置效果评估指标，并提供优化建议。三、全年核心营销节点规划时间事件项目核心3月AWE展会 +游戏电视亮相预计3月底推出京东专供新品【游戏电视】，需根据游戏电视产品特性和品牌调性匹配相应的资源，策划执行发布会，同步整合京东平台资源，【已隐藏】流量支持3月底Vidda × 京东游戏电视发布会5月投影新品产品发布年度核心产品【投影高端系列】新品发布，需根据产品核心卖点进行内容转译，提炼产品魅力场景，策划产品营销事件及新品发布会，并为后续内容传播进行规划，实现行业占位6月世界杯主题营销（6.18大促节点）基于品牌IP权益，结合年度新品策划世界杯营销事件，同步规划后续传播内容，实现IP资源最大化，强化品牌认知7月投影新系列新品发布投影产品举证扩充，补齐入门级价位段，需根据品牌认知和产品特质，打造营销事件，实现品牌人群破圈除上述节点外，供应商可根据年度规划，增设事件营销内容和推荐资源，为确保报价的公平性，增设部分不体现在项目报价中，仅作为资源参考呈现。四、招标交付物项目整体方案：包含但不限于「品牌现状及行业分析，品牌机会点、品牌年度营销策略、品牌核心营销事件规划、品牌核心产品卖点转译及媒体场景提炼、项目目标、项目整体报价、公司【已隐藏】五、供应商服务要求策略与创意能力具备科技/消费电子品牌整合营销经验，能提出具爆发力的传播主题。擅长“产品场景化”创意，能将技术参数转化为用户可感知的体验故事。全案执行经验能独立统筹线下发布会、展会体验活动、线上事件传播等项目。拥有媒体资源、KOL/KOC合作网络、内容制作团队等执行保障。团队配置建议需配备策略、创意、内容、媒介、活动执行等核心人员，并指定项目总负责人。 投标内容团队必须为后续服务团队，不接受后续人员大规模调整。协作模式与Vidda品牌内容中心高频联动，定期同步进度，适应快节奏调整。六、招标流程与时间招标发布：2026年2月14日方案提交：2026年3月5日讲标时间：2026年3月6日结果通知：2026年3月10日项目启动：2025年3月11日